La agencia Lola y la productora The Lift presentan el festival Upload Cinema por primera vez en Madrid. Se trata de un festival que nació hace cerca de tres años en Holanda y que The Lift ha traído en 2011 a España, primero a Barcelona y ahora, de la mano de Lola, a la capital.

El objetivo del festival es demostrar cómo la web está cambiando la forma de hacer, distribuir y ver el cine, y para ello un jurado selecciona los mejores vídeos de internet para proyectarlos en la gran pantalla.

Su original formato ha sido el motivo de su éxito en Europa. Se celebra con carácter bimensual y cada edición está centrada en una temática concreta. La participación está abierta a todo tipo de creaciones, ya sean vídeos profesionales o de aficionados, material nuevo o histórico, en alta o baja calidad, cualquiera puede inscribir su vídeo para que el jurado lo valore. Con los mejor puntuados se estructura el programa del festival, que permanece en secreto hasta su celebración.

La primera edición madrileña se celebra hoy en el Pequeño Cine Estudio, y la temática elegida ha sido “Sounds Like Music”. Para darlo a conocer, Lola ha desarrollado una campaña gráfica y un vídeo online con la que se pretende animar al público a participar en las próximas ediciones del festival. La siguiente edición será el 9 de febrero y presentará el Top 40 de los mejores vídeos de 2011.